2013年自考国际市场营销学复习资料（9）

更新时间：2013-07-17 15:59:51 来源：|0

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　　11. 企业选择目标市场所依据的标准：1.细分市场的规模和增长潜力2.竞争形势3.与企业目标、资源的一致性4.进入和运行的成本5.风险与进入市场障碍

　　12.基根提出的五种产品策略的内容：1.产品与促销直接沿用的策略2.产品沿用，促销改变的策略3.产品改变，促销沿用的策略 4.产品和促销双重改变策略5.发明新产品策略

　　13.新产品开发的过程。1.新产品的构思 2.最初的筛选3.商业分析 4.试制产品5.市场测试6.新产品商业化

　　14. 企业进行国际营销的驱动力：.广泛的发展机会;全球市场的投资回报;新技术革命的推动;世界经济趋势;国内竞争;.企业自身发展;政府的鼓励和支持

　　15.国际营销产品的定价目标：1.投资收益率2.市场稳定性3.资金回笼4.阻止新的市场进入者5.市场渗透6.产品差异化

　　16. 国际市场调研的数据分析技术：类比估计技术;.多因素指标技术;回归分析技术;风险评估技术

　　17.选择中间商时需考虑的因素。1.中间商的经济实力2.中间商的专业条件3.中间商的经营能力4.中间商的信誉5.中间商的合作态度6.与中间商合作的历史

　　18. 国际争端中，尽量避免进行法律诉讼的原因：诉讼费用高;诉讼时间长;损坏公共形象;在国外法庭上受到不公正待遇;难于获得所判得的罚金

　　19. 国际市场调研的任务：扫描国际市场，发现、分析市场机会;建立营销信息系统，监控环境变化趋势;制定营销战略提供建议和方案，对营销组合进行可行性检验。

　　20.世界贸易集团常见的组织形式：1.优惠贸易安排2.自由贸易区3.关税同盟4.共同市场5.经济联盟6.完全经济一体化

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