2013年自考《公共关系》基础知识第九章第二节
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第二节 公关广告
一、公共关系广告与商品广告的区别▲
1.商品广告是向公众提供商品或劳务信息，以推销商品和提供有尝劳动为目的的传播活动;公关广告是一个社会组织引起公众对自身的注意和兴趣进而产生好感和信任，最终获得公众的支持和合作的传播活动。
2.公关广告是一种带有某些广告特征的，但不限于商业活动的，不以赢利为目的的传播行为;商品广告是短期的、直接取得某种经济利益的传播行为。
3.商品广告主要作用是推销产品、商品或服务，传播方式通常是单向型的;公共关系广告是“推销”整个组织的形象，让公众知道自己，其传播方式是双向的。
4.公关工作若过分明显的商业色彩就容易失去公众的信任和好感，公共关系的广告会增强广告的吸引力和加深广告的影响。
二、公共关系广告的类型
(一) 公共关系广告的最基本的形式有形象广?/B>、公益广告、观念广告和响应广告
1.形象广告，是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告，可以包括组织的名称、标志设置;组织的范围和特色，组织的实力和业绩;组织的历史和传统等等。其目标是确立组织的美好形象;特点是形象广告的设计注重组织整体形象，不表现某个具体产品，广告文稿和图象尽量避免商业化气息。
2.公益广告，指组织为社会公益活动提供服务的广告传播，包括完全以公益活动主题制作的广告，以及配合组织直接参与某项公益事业而作的广告。特点：
<1>不以商业利益作为目的，而是直接投资于公益事业，将公益广告本身作为一种传播的主题。
<2>公益广告为社会服务的同时，也为本组织扬名，为组织赢得好感。
<3>是在为公众提供某种服务中树立美好形象，获得公众赞许。
3.观念广告，又称意见广告，是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。
4.响应广告，即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告;常见形式是祝贺性广告。
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