2014年自考消费与广告心理学串讲:品牌形象与认牌购买

　　品牌形象与认牌购买

　　品牌名称是消费者认识某种商品的重要线索。

　　在具体命名时应该防止以下两种倾向：1、雷同;2、猎奇求偏。

　　商标的类型：在我国市场上经常出现的商标类型，主要有以下四种：抽象型、具象型、汉字型和组合型。

　　商标意识：就是对商标的重视程度。

　　美誉度的市场策略遵循两条途径，一是借助于他人的良好声誉来提高品牌的美誉度，另一途径是将核心品牌是将核心品牌的声誉扩展到其他的商品上。其策略之一就是商标扩展，即把某个商品的商标扩展到同类或不同类的新产品上。

　　同类产品扩展和不同类产品的扩展。前者又称为线性扩展，后者称为类别扩展。

　　商标忠诚性：是认牌购买的行为模式，它表现在选择商品的顺序、购买比例、重复购买和商标的偏好等方面。

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