2013年自考国际市场营销学复习资料（7）
更新时间：2013-07-16 10:48:12
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概念
1.市场营销是为了创造达到个人和组织目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务的构思、定价、促销和分销的过程。
2.国际市场营销是是企业将其资源和目标瞄准国际市场机会、通过满足海外顾客的需求而获取利润的过程。
3.国际贸易，世界各国之间的商品和劳务的交换活动。
4.关税是进出口商品经过一国关境时，由政府所设置的海关对进出口商品所征收的税收。
5.非关税壁垒是各国政府实行的关税以外的限制进口的各种措施。
6.国际市场调研是国际市场营销活动的企业系统地、客观地收集资料和分析相关市场营销资料的过程，以便向企业决策者提供可靠而有意义的信息资料和数据。
7.际市场营销战略是指企业根据国内外市场环境及其内部条件所制定的具有全局性和长远性的销售目标和实现营销目标的途径。
8.一手资料是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。
9.文化适应是指企业根据目标市场国际的文化特点制定与调整营销战略与策略。
10.自我参照标准，即指人们在评价、理解其他文化室，总是无意识地参照他们自己的文化标准。
11.市场细分是指企业根据某种标准将大而分散的市场划分为若干独立的并且具有相似特征的消费者群，每一个消费者群都具有自己独特的需求和行为特征。
12.目标市场是指企业决定进入并为之服务的市场。
13.间接出口是通过本国的外贸公司、或外国公司设立在本国的机构或代理的方式出口产品。
14.直接出口是指企业把产品直接出售给海外的中间商或最终用户从而进入国际市场的方式。
15.国际市场促销活动是指企业为了扩大产品在国际市场的销售，通过各种方式或媒介向外国消费者传递企业及其产品的信息，促进了解、信赖和购买企业产品的一种国际营销活动。
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