2013年自考传播学概论重点知识（10）

更新时间：2013-05-28 13:46:26 来源：|0

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　　第二节关于受众的理论

　　1. 枪弹论(魔弹论、子弹理论、皮下注射论)：大众传播的受众是被动的、相对而言无自卫能力的“靶子”，很容易被大众传播媒介射出的“子弹”――信息――所击倒。但后来的实证研究发现，有时，受众受众似乎是“中弹”了，而却“拒不倒下”。

　　2. 受众的个人差异论?

　　答：1概念：以“刺激――反应论”的心理学模式为基础，从行为主义的角度描述受众，认为不同的受众成员对大众传播信息的不同的接收行为，取决于个人特性的千差万别。

　　2美国传播学者德福勒归纳了主要观点：

　　①各人心理结构是千差万别的。

　　②个人之间差异的形成，主要由于后天习得的不同。

　　③在不同的环境下成长的人们接触到不同的观点构成他们的心理结构，使他们每个人都与他人不同。

　　④人们由于后天习得的不同，导致他们在感知理解客观事物时各自带有自身的倾向性

　　⑤心理结构各不相同的社会成员，对大众传播媒介内容的接受、理解、记忆、反应，也是各不相同的。

　　3意义：各人差异论的贡献在于，促使人们重视个人的心理因素对受众成员的媒介信息接收行为的影响，从而使传播学中对于受众的研究，可以从分析受众成员的心理入手。但测量心理因素非常困难。

　　3 .受众的社会分类论?

　　答：以社会学为基础，注重各社会群体的特性差异对受众成员的媒介信息接受的行为的影响。主要观点：

　　①大众传播媒介向社会公众提供各种信息，但社会成员是有选择地接收和解释这些信息的。

　　②人们的这种有选择的媒介信息接收行为之基础，是社会成员在阶层分明的社会结构中所处的地位。

　　③这种社会结构是由许多社会群体类别组成的;确定社会群体类别的分类界限的，是年龄、性别、文化程度、工资收入等人口统计学上的因素。

　　④确定社会群体类别界限的因素，影响人们对于大众信息的注意和反应形式，从而使各社会群体的内部成员们对大众传播作出大体一致的反应。

　　4.受众的社会关系论?

　　答：1着重分析受众成员日常的社会关系对其媒介信息接收行为的影响。

　　2主要观点有：

　　①媒介向社会成员提供各种信息，但社会成员是有选择地接收和解释这些信息的。

　　②造成社会成员有选择的大众传播信息接收行为的重要原因，在于他们的社会关系影响着他们的接收方式。

　　③当个人对媒介内容的选择性决策为家庭、朋友、熟人和其他与他有关系的人所改变时，就表明上述的社会影响在产生作用。

　　④个人对大众传播媒介的注意形式和反应形式，反映出他的社会关系网络。

　　⑤因此，大众传播媒介的效果既非一致的、强大的，也非直接的;个人间的相互影响极大地制约和影响着媒介效果。

　　5简要评述当前常见的几种受众的理论答：三种不同的受传者理论，各自从不同的侧面，探讨了影响受众对大众传播内容的接受和瓜情况的一些因素。虽然它们都不可能面面俱到地解释影响受众信息接收行为的一切因素，但都不失之为观察这种现象某些方面的有用视角。我们认为，不存在一般无异的受众。受众的媒介信息接受行为受到各种社会、文化、心理因素的影响，的确是一种复杂的现象。

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