2013年4月《市场调研》考前辅导第十四章

更新时间：2013-04-18 14:40:20 来源：|0

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　　第十四章市场调研报告的提交

　　一、市场调研报告的逻辑推理。

　　⒈概念：一定要明确。它能反映事物一般的、本质的特征;没有概念，就抓不住本质，就不能作出判断，更不能进行推理。

　　⒉判断：要准确。判断也是思维的基本形式之一。判断，总是肯定什么东西，或者否定什么东西。无论是肯定或否定，这对调查研究都是重要的研究前提或研究结果。

　　⒊推理：要合适。这是由一个或几个已知的判断推出新判断的过程。因果关系是客观世界普遍联系和相互制约的表现形式之一。

　　⒋比较：类比推理法在宏观市场的调查研究中运用得相当广泛。类比推理所获得的知识是否可靠，要看前提是否正确;我们必须注意不能将两个或两类性质不同的个体，按表面相似而机械地加以比较，得出结论。

　　⒌综合分析：分析是分解物体或一个对象，将它的个别组分的特征和性质分开来研究。综合是把对象的各个组成部分特征组合起来成为一个整体来研究。

　　2、调研主体分析是调研究报告的基础。主体：谁委托你谁是主体，是要服务的对象。

　　⒈有形资产是企业存在的基础;⒉无形资产是企业发展的动力;⒊对企业作出正确的分析评估。

　　3、谁是市场调研报告的主要阅读者⒈决策者;⒉经理人员;⒊有关的重要人物。

　　4、市场调研报告一般应包括哪些内容?⒈扉页;⒉递交信;⒊委托信;⒋目录;⒌表格目录;⒍图表目录;⒎附录目录;⒏证据目录;⒐经理揽要;⒑问题界定;⒒解决问题的方法;⒓调研设计;⒔资料分析;⒕结果;⒖局限和警告;⒗结论和建议;⒘附件;⒙调查报告的追踪。

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