2013年自考《公共关系》基础知识第八章第二节
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第二节 新闻传播
一、撰写新闻资料和新闻稿
1.新闻最重要的特点是在真实的前提下消息的新鲜和及时。
2.组织进行新闻传播，通常使用三种方式：
<1>撰写新闻资料或新闻稿，交新闻媒介单位进行发表;
<2>策划有价值新闻，吸引新闻单位做报道;
<3>召开新闻发布，向新闻媒介公布有关情况。
3.新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，经过记者的加工，撰写的要求主要把新闻五要素表达完成即可。
4.新闻稿是直接提供给报社、电台和电视台对外分布文字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、生动活泼。写作时应把握好三个要点：
<1>新闻稿的结构，包括
(1) 倒金字塔结构，由导语和事实两部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。优点：便于读者迅速获得最新最重要的信息和便于编辑由下而上的删改。
(2) 并列结构，以概括性导语为主体，让新闻事实排列其中，成为一个有机整体。
(3) 顺序结构是按新闻事实发生的时间先后顺时排列。
<2>导语的写作，写作时只突出其中的一两个W，其余部分便放到新闻事实写作逐一交代，使导语的简洁明了地展现出来。
<3>新闻背景的材料的恰当运用，可以使新闻人物的形象更加丰满，使新闻事件更加吸引人。
二、策划具有新闻价值的事件
又称为“制造新闻”或“策划新闻”是组织争取新闻宣传机会的一种技巧，需要公关人员具备“新闻脑”，富于创造性和想象力，方法是借助新闻媒介向公众传递组织信息，或产品信息、商品信息，经济实惠，影响广泛，是一种巧妙的传播手法。
三、新闻发布会
1.新闻分布会的工作环节包括：<1>确定主题;<2>邀请记者，公关人员应根据新闻分布会的主题，有选择地邀请有关的新闻记者来参加;<3>会前准备<4>主持会议<5>收集反馈信息。
2.新闻分布的原则是坚持实事求是，不可文过饰非，更不可歪曲事实。
3.同新闻媒介协调关系的诀窍有哪些?
<1>主动传递组织信息，真诚坦率提供情况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉;
<2>尊重记者和新闻单位，为他们的工作提供方便;
<3>指定专人负责，密切同新闻界人士联系。
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