2013年自考《公共关系》基础知识第七章第二节
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第二节 公共关系的传播媒介
一、报纸与杂志
1.文字传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体，具有优于言语交流的记录性、扩散性、渗透性、准确性特征。
2.报刊，即报纸与杂志的合称;报纸是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物，杂志是定期或不定期成册连续出版的印刷品;可以分为：<1>组织报刊，是一种可控传播;<2>社会报刊，属大众传播媒介具有传播受众广泛的优点。
3.报纸传播信息的优势和弱点：
<1>优势：1)传播面广;2)传播迅速;3)具有新闻性，阅读率较高;4)文字表现力强;5)便于保存和查找;6)报纸传播费用较低。
<2>弱点：1)时效短;2)传播信息易被读者忽略;3)理解能力受限;4)色泽较差，缺乏动感;
4.杂志传播信息的优势和弱点
<1>优势：1)时效长;2)针对性强;3)印刷精美，表现力强。
<2>弱点：1)出版周期长;2)声势小;3)理解能力受限制。
二、广播与电视
1.电视、广播是最主要的电子媒介，与印刷大众媒介比较在信息传播中的具有的特征：
<1>时效性，电子媒介具有最好的时效性，对信息的传播更迅速、更及时，能够做到同步，具有同时性。
<2>传播性，通过电波作远距离的传播，不受空间的局限，具有同位性。
<3>生动性，通过声音、色彩、文字的组合，现场比较强，更富于感染力。
<4>技术性。
2.广播在传播信息中的优势和弱点
<1>优势：1)传播面广;2)传播迅速;3)感染力强;4)功能多种，适应不同层次人的需要。
<2>弱点：
(1) 传播效果稍纵即逝，信息存储性差，难以查询和记录。
(2) 线性的传播发生，只能被动接受既定的内容，选择性差。
(3) 只有声音，听众对广播的信息的注意容易分散。
<3>电视在传播信息中的优势和弱点
(1) 优势：1)视听结合传达效果好;2)纪实性强、有现场感;3)传播迅速、影响面大;4)多种功能、娱乐性强。
(2) 弱点：1)传播效果稍纵即逝，记录不便;2)受时间顺序限制，灵活性较差;3)电视节目制作成本较高。
三、Internet:因特网
1.Internet是指全球最大的、开放的、由众多的网络互联而成的主要采用TCP/IP协议的计算机网络，以及这个网络包含的全世界范围的巨大信息资源。从信息资源角度讲，Internet是全球范围最大的信息资源。▲
2.Internet区别传统的大众媒介和其他电子媒介的特征：▲
<1>范围广泛，又被称为“无边界的媒介”;<2>超越时空，可以实现超越时空的异步通信。<3>高度开放;<4>双向互动;<5>个性化;<6>多媒体，超文本，使不同的形式的信息可以在同一个网上同时传送。<7>低成本，即便是进行全球性的联络，也只需支付地方费用。
四、非语文传播符号
包括身势语言和情态语言(指人脸上各个部位动作构成的语言，主体是眼语)。
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