2013年4月自考《中外广告史》考点解析第一章

　　总论

　　1.产生广告传播的三个因素是什么?

　　2.广告发展的标志与表现有那些?

　　3.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些?纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么?

　　第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告

　　4.商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工?每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响?

　　5.依据史证说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?

　　6.在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展?广告内容和技巧方法上有了哪些创新?特征是什么?

　　7.简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

　　8.唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化?

　　9.简述我国明清时期商品经济有何发展与进步?

　　10.明清时期的广告发展有了哪些新的内容?

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