2012年自考《商业伦理导论》第四章考试大纲
更新时间：2012-07-12 10:31:45
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第四章 商业主体道德
第一节 主体道德概说
一、 主体道德的本质
1、 道德本质上是他律与自律的统一;道德自律形式的主观性与道德标准的客观性是应当统一的。
2、 主体道德的本质是，当个人利益与他人利益、社会利益发生冲突的时候，一个人能够约束、克制、甚至牺牲私利、私欲，以服从社会整体自由全面和谐发展的他律要求。
3、 自律是道德的最为重要的内涵。离开了自律，就没有道德。
二、 主体道德的价值
1、 对自律的崇高性的景仰
三、 品德及其结构与培养
1、 人格与品德：人格是一个人的行为所表现和形成的思想自我，是一个人的长期行为所表现和形成的稳定的、恒久的、整体的心理状态。那些可以进行道德评价而有所谓善恶的人格，就是道德人格，即品德。
2、 主体品德的结构：知――道德认识、情――道德情感、意――道德意志
3、 品德培养：提高道德认识、陶冶道德情感情操、锤炼道德意志。
四、 商业主体道德
1、 商业主体道德就是指商业活动者在处理与消费者、其他经营者以及所有利益相关者之间关系时，遵循一定的市场秩序规范和道德准则，对自己的商业行为进行自我约束。
2、 商业主体的三种类型：多数――自利利他，少数――儒商，奸商
第二节 商业活动的动机与效果、目的与手段
一、 商业活动的动机与效果的善恶价值
1、 动机：意愿、意图、信念等的综合;效果是人的行为所产生的客观效果。
2、 动机有善恶之分，动机对行为的善恶有重要的作用。
3、 在商业领域中，如果是在守法、遵守规则的范围之内经营和竞争，如果是权衡了个人利益与他人利益、社会利益的关系，以承认和维护他人正当利益为前提，以不损害社会利益为限度地实现自利动机，一切对社会无益的经营一概不做，这就是道德上高尚的行为。
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