2011年10月自考“广告学(二)”复习笔记(9)
更新时间：2011-09-20 09:14:14
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三、广告策划的内容$lesson$
1.广告环境分析;转自环 球 网 校edu24ol.com
2.广告目标确定;
3.广告对象确定;
4.广告传播区域确定;
5.确定广告主题;
6.确定广告创意;
7.广告媒介选择;
8.广告经费预算;
9.广告实施策略;
10.广告效果评估。
第五节 广告运作中的预算
合理的广告预算可以起到控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益的作用。
一、广告预算经费的确定
一项是广告媒介的购买费用;另一项是广告制作费用。
另两项也必须予以考虑：一项是广告的研究费用;另一项是广告与其他营销活动的协调费用。
二、影响广告瞀预算的主要因素
1.产品生命周期因素
2.竞争对手的因素
3.销售目标的因素
4.广告媒介和发布频率的因素
5.企业财务负担能力的因素
6.市场占有率的因素
7.产品替代性因素
三、广告预算的方法
1.销售百分比法;
2.量力而行法;
3.竞争均势法;
4.目标与任务法;
四、广告预算的编制与调整
大概分为四个阶段：
第一阶段：确定企业销售计划和广告计划的关系。
第二阶段：根据销售计划和广告计划编制广告预算。
第三阶段：把广告预算方案提交企业最终预算会议讨论。
第四阶段：预算方案的执行阶段，由负责广告或市场的相关部门统一管理。
五、广告预算的分配
1.按不同的市场和地区分配
预算分配方案的重点地区是销售可能性大的地区和市场，其最低界限是维持产品在该地区的竞争地位所需要的基本费用。
2.按产品种类分配
3.按传播媒介分配
4.按时间分配
5.按顾客类型分配
6.按部门或项目分配
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