自考《广告文案写作》第六章复习资料
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第六章 习题转自环 球 网 校edu24ol.com
1.试为某品牌空调拟一平面广告文案：
(1)广告定位：静音、新款、质优、价低
(2)广告文案诉求创意：深化“静音、新款、质优、价低”的主题理念，在文案创作上要有层次感，用感性语气进行诉求，把主题理念理性化、细微化。
(3)版式设计：要求形象具备统一性，图案选择有新意，与诉求文字结合巧妙。
2.试从公益广告选题和创意原则的角度评析下面这则平面公益广告
作品：
作品名称：胜利
画面：白色背景中只有一只X光效果的残缺三只手指的手掌，用剩余的拇指和中指摆出“V”字手势。作品中没有出现文字。
参考答案：(1)此广告选题覆盖面较大，涉足人的意识形态，属于国际性问题，是一长期性选题。
(2)广告创意新颖、独特，主体图形为真实的手掌，手掌代表人类整体，两只手指摆出的“V”字手势，是跨越种族和文化界限的胜利符号。手掌设计欠缺三只手指，突出受害的意象，也使人明白胜利的来之不易。
3.试从公益广告选题特点和创意原则的角度评析下面的平面公益广告
作品：210广告文案谋划与写作
画面：迷蒙的蓝色背景中，街头交通信号灯，三个都是绿色的。
4.指出公益广告《三个绿灯!》的创作特点：
你确定吗?喝醉酒的人，10个有9个没有判断力，顺益汽车提醒您酒后
不开车。
参考答案：说得少，就会说得比较好。
5.如何看待赵半狄的公益广告作品?
参考答案：改变了我国公益广告严肃的说教面孔，是一种大胆尝试。
6.以关心失学儿童为主题，试做一篇公益广告。
参考答案：“今天你喝了没有?”―――某一儿童饮料广告
“今天你吃过了吗?”―――某一儿童保健品广告
“今天你看了吗?”―――某一动画片宣传广告
“今天你玩够了吗?”―――某一儿童游乐场广告
今天你上学了吗?―――失学儿童也需要您的关心
7.指出下面的案例运用了哪些表现方式?
主题：保护森林资源(巴西AQUINACIO公司制作的反对滥砍滥伐的电视公益广告)
一棵树的年轮随着镜头在不断放大，在镜头不断迁移的时候，画外出现了下面的旁白：“这是拿破仑出生的日子;这是爱因斯坦出生的日子;这是砍伐这棵树的狗娘养的出生的日子。
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