自考《广告文案写作》第一章复习资料
更新时间：2011-06-15 14:30:54
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第一章 习题转自环 球 网 校edu24ol.com
1、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：
(1)英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
(2)美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级3号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级3号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持10秒钟。广告播出后六个月内，销售量达50万支。
参考答案：1? 服务;2? 性能
2、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。
商品名：SPF15防晒油
创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数15的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。
支持理由：SPF15能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。
格调：青春、活力、性感、美丽。
3、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
4、某面霜产品可提供如下诉求点：
び 洁净力可深入毛孔
び 最完美的美容剂
び 皮肤科医生推荐
び 使皮肤变嫩
び 防止面部粉层块裂
び 含有雌性荷尔蒙
び 不含任何杂质
び 防止皮肤衰老
び 除皱
请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
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