2020年MBA考试备考写作题材积累：心态
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名人名言
1. 乐人之乐，人亦乐其乐;忧人之忧，人亦忧其忧。(白居易)
2. 人生的道路都是由心来描绘的。所以，无论自己处于多么严酷的境遇之中，心头都不应为悲观的思想所萦绕。(稻盛和夫)
3. 既然太阳上也有黑点，“人世间的事情”就更不可能没有缺陷。(车尔尼雪夫斯基)
4. 假如生活欺骗了你，不要忧郁，也不要愤慨，相信吧，快乐之日就会到来。(普希金)
5. 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。(陆游《游山西村》)
6. 天生我材必有用，千金散尽还复来。(李白《将进酒》)
7. 沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。(刘禹锡《酬乐天扬州初逢席上见赠》)
科学原理的含义
1. 经济人假设
认为经济人具有理性即个人追求自利最大化，完全为利己主义。
2. 信号理论
信号理论是在信息不对称的前提下发展起来的。尽管存在信息不对称现象，但仍可以实现潜在的交易收益。
3. 破窗理论
认为环境中的不良现象如果被放任存在，会诱使人们仿效，甚至变本加厉。
4. 沉没成本
是指以往发生的，但与当前决策无关的费用。从决策的角度看，以往发生的费用只是造成当前状态的某个因素，当前决策所要考虑的是未来可能发生的费用及所带来的收益，而不考虑已往发生的费用。也就是说，已经付出且不可收回的成本，如时间、金钱、精力等。
5. 边际效应
我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。
6. 瓶颈理论
任何系统至少存在着一个效率最低的制约因素——瓶颈，这个瓶颈决定了一个企业或组织达成目标的速率。而企业管理者必须从克服该瓶颈着手，才可以在更短时间内显著地提高系统的产出。
7. 蘑菇管理理论
通常指许多组织对待初出茅庐者的一种管理方法。因初学者常不受部门的重视，只做一些打杂跑腿的工作，有时还会受到无端的批评、指责、代人受过;组织或直属领导任其自生自灭;初学者得不到必要的指导和提携，这种情况与蘑菇的生长情景极为相似。
8. 赫洛克效应
及时对工作结果进行评价，能强化工作动机，对工作起到促进作用。适当表扬的效果明显优于批评，而批评的效果比不予任何评价的好。
9. 强化理论
是一种过程型的激励理论。该理论认为，如果某种刺激对人的行为有利，则这种行为就会重复出现;若不利，则这种行为就会减弱直至消失。因此管理者要采取各种强化方式，以使人们的行为符合组织的目标。根据强化的性质和目的，可以分为正强化和负强化两大类型。
10. 飞轮效应(量变与质变)
在一开始推动飞轮的时候，每一圈都非常费力，当达到某一界点时，飞轮的重力和冲力会成为推动力的一部分，这时无需花费更大力气，飞轮依旧会快速且不停的转动。
11. 定位理论
给自己明确定位，有利于长远发展。核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。应用定位理论的两大基本前提是：一是大竞争时代的来临;二是要从长期效应来看。
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